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激发文旅消费潜力的三个维度

本文发表在7月2日《广西日报》理论版。文旅产业作为国民经济的战略性支柱产业,综合性强,可带动众多关联产业发展繁荣。国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,对广西深化文化和旅游领域供给侧结构性改革,指导文旅消费市场的发展和建设,增强文旅产业对社会经济的带动作用具有重大意义。

受全球疫情冲击,世界经济严重衰退,产业链供应链循环受阻,国际贸易投资萎缩,大宗商品市场动荡。在外需面临严峻挑战的背景下,扩内需、促消费对于保持中国经济稳中向好的大趋势尤为重要。广西正处于转型升级、爬坡过坎的关键阶段,缓解疫情对经济发展的不利影响,取得经济社会发展和疫情防控的双胜利是当务之急。激发文旅消费可以创造更多的工作岗位,满足人民对美好生活的需求,有利于推动经济社会增长,促进产业融合。

一、把文化消费植入旅游场景

文旅消费范围广泛,应把文旅消费看做一个整体,将其分解成为多个独立的、相互关联的模块,通过实现各模块的功能,最终将所有的模块组合起来推动文旅消费。把文化消费嵌入酒店、乡村旅游等,把更多文化元素赋予旅游产品,以带动文旅消费,实现旅游产品供给侧改革。

后疫情时代促进度假酒店文化消费。将文化转变为消费力首先要充分挖掘文化元素,将其融入酒店的选址、设计中,其次,要丰富酒店文化内涵。游客可通过度假酒店感受城市文化,在较为私密独立的环境下与文化对话,既符合疫情防控常态化的要求,也迎合了游客的消费需求。

乡村振兴背景下的乡村文化消费。乡村旅游是实施乡村振兴战略、助力脱贫攻坚、丰富产品供给、激发消费潜力的重要途径。要树立乡村旅游品牌意识,构建多层次的乡村旅游品牌体系,丰富乡村旅游游玩体验。如广西的龙脊梯田,就是利用独特的少数民族文化,开展“开耕节”等一系列特色文化活动,充分挖掘民族文化内涵,打响了乡村旅游品牌,成为乡村旅游高质量发展的典范。

二、文旅融合培育消费新业态

通过多产业的搭载与推动,文化和旅游消费能以更亲切、细腻的方式进入群众日常生活,带动更强大更长久的消费延续。

积极拓展文化消费广度和深度。以文促旅,以旅彰文,文化与旅游融合创新发展,催生文旅深度融合新业态。文旅融合不是简单的相加,而是做到互相交融、互相支撑,最终实现两大产业转型升级。在未来的发展过程中,应将文化内容和创意设计结合起来,培育特色文化旅游场所。文化与旅游的融合不仅是以传统的形式融合,更是与时俱进在展览、节庆等参与性强的新形式上融合,从而增强游客的文化共鸣,促使门票经济向产业经济改革,实现旅游产业的供给侧结构改革。

让科技赋予文旅产业新动能。促进文化、旅游与现代技术相互融合,发展基于5G、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容,利用智慧科技提升供给侧智慧服务效能,升级文旅产业业态内容,丰富文旅数字化产品。如结合景区景点打造VR效果,让高科技沉浸式体验型的文旅消费走近游客;利用科技手段打造智慧景区,实现人流的合理分流智能调度,还可以通过VR小程序帮助游客不限时间不分地点的体验景区的美好,进一步激发游客的旅游欲望。

三、挖掘夜间经济新增长点

夜间经济可将娱乐业、餐饮业等不同业态进行整合,丰富文旅消费内容,创新文旅消费产业发展,成为旅游消费的新增长点。国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》明确提出,要活跃夜间商业和市场,鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合,打造夜间消费场景和集聚区,提高夜间消费便利度和活跃度。

打造“不夜”城市。夜间经济因其综合带动作用大、产业链长、关联产业多等特征,成为各地积极发展的经济新形式。入夏以来,以夜间经济为代表的消费新业态、新模式、新热点发展迅速,释放出巨大的潜能。应鼓励广西各地打造具有全国乃至全球知名度的夜游品牌,围绕科技融合、民族风情等主题,形成一批示范效应强、特色鲜明、功能完备的商圈,发展成为具有创新性和品牌吸引力的新型旅游消费业态。

丰富夜经济业态。夜经济不只是餐饮购物,烟火气也应有文化品位。可充分利用旅游资源优势和产业发展优势,发挥夜间光线、安静等环境特点,抓住人们夜间休闲娱乐的心理,打造有温度的夜间旅游。可结合各城市特色旅游资源打造不一样的夜间旅游。如北海打造海上夜游,南宁“三街两巷”历史文化街区打造成首府夜经济网红地标。要因地制宜打造融合艺术、文创等新兴消费业态的夜间博物馆、夜间阅览室、24小时书店、24小时咖啡吧等,营造多元消费新场景,不断满足游客休闲消费需求。

以文化塑造“夜经济”之魂。应把文化注入夜间经济,以文化创意产业为主体导向发展夜间经济。夜游文旅项目须结合当地的特色文化,通过其文化根脉和价值主张触动游客。应深入挖掘地方传统文化精华,将其融入现代艺术创作、融合现代科技元素,呈现出不一样的夜游内容。应借助中国(广西)自由贸易试验区获批新机遇,拓宽与东盟国家、地区的文化交流,创新融合发展多元文化,增强夜间文化产品供给能级,培育包容性强又独具特色的地方文化内涵,用文化塑造“夜经济”之魂。


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